近日，《销售与市场》中国营销盛典十周年庆典在京隆重举行，长城润滑油凭借其成功的航天营销一举荣获了备受瞩目的“十年推广典藏案例·最佳品牌营销案例奖”。
航天基因注入长城品牌
“长城润滑油启动航天营销战略既源于长城与航天的历史渊源，也是长城品牌获得新发展的必然选择。”中国石化润滑油公司总经理宋云昌认为。
自上世纪60年代起，长城润滑油就和中国的航天事业结下了不解之缘，从“两弹一星”、“长征运载火箭”到“神舟系列飞船”都可以看到中国石化长城润滑油的身影。宋云昌敏锐地意识到了长城润滑油自身所具备的航天科技这一与生俱来的差异化内核所蕴含的巨大价值，由此强势推出了长城润滑油的航天品牌营销战略。将航天科技作为长城润滑油与竞争对手之间的主要区隔点，使消费者对长城润滑油形成明确的品牌印象。从而借助航天平台，带动整个品牌科技形象的提升。
塑造差异化品牌形象
2004年长城润滑油航天营销战略正式启动。2004年底，中国石化与中国航天基金会联合举办新闻发布会，正式对外宣布该品牌成为中国航天专用油品的唯一供应商，正式被授予“中国航天专用产品”称号。此外，长城润滑油精准地抓住了近年来中国航天事业跨越式发展的脉搏，使其成为品牌影响力快速提升的重要推力。
在航天营销的同时，长城润滑油还积极开展了众多航天主题公益活动。至今已成功举办5届的 “长城润滑油中国航天员体验营”及“中国航天助威团”活动，都在市场营销层面取得了巨大成功。
如今，航天科技已经成为长城润滑油独有的品牌标签，在“航天品质”的保证下，赢得了更高的品牌美誉度。
塑造行业营销经典
航天营销的成功带给长城润滑油的影响和作用非常显著。首先，多年的航天营销大大地提升了长城润滑油的品牌价值，对包括品牌认知度、美誉度、品牌档次、形象等各方面属性均产生了巨大的影响。市场调研显示：近30%的目标人群是因为航天营销而知道长城;近50%的人因为航天营销而觉得长城品牌档次更高。在“2012年中国500最具品牌价值”评选中，长城更是唯一进入前100名的润滑油品牌。其次，多年的航天营销已经使得航天成为长城品牌独有的属性与区隔竞争对手的重要工具。航天已经成为长城润滑油区隔于其它品牌的重要符号。
此外，多年的航天营销也对长城润滑油企业自身的发展起到了极大的促进作用。研发、管理、渠道、服务均实现了质的飞跃。
正如活动评选专家指出，长城润滑油从航天战略实施伊始便跨事件连环传播，使其航天科技品牌基因不断强化，有效实现了品牌差异化形象的提升和品牌内涵的完善，夯实了人们对长城润滑油品牌的系统认知。
