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润滑油行业产品定位和营销策略调研

信息来源:runhuayou.biz  时间:2014-03-21  浏览次数:470

    过去一年,以金融、快消品等行业为代表,以用户为中心的思维开始颠覆既往的产品和营销思路,给传统行业进带来了新风。
  在润滑油领域,以用户为中心的转变也正在进行中。作为F1赛事的长胜将军,埃尔夫润滑油的品质长久以来已经得到用户的高度认可。以中国市场为例,在过去几年,润滑油客户的特点发生了变化:人们越来越注重产品的舒适体验,而非价格、品牌这些既往的硬性标准。对于一些年轻用户,舒适产品背后更是对应了一种随性、自由的生活态度。
  埃尔夫一直都是顶级赛车手的最佳选择,在赛车行业,选择埃尔夫,是一种品味及时尚的体现。因此,我们现在需要把这种王者的体验带给普通消费者,让消费者享受高品位、时尚、轻松的生活。现在城市生活的压力很大,生活节奏很快,我们能做到的就是减少用户的烦恼。选择埃尔夫欧风系列新品,就不需要为汽车保养花费精力,而是把更多的精力放在工作和生活上,我们承诺给客户轻松的生活方式,惬意的生活态度。因此,欧风新品的定位为‘品味欧风时尚轻松。
  如今,消费者群体的变化让很多传统企业、行业从业人士不得不重新思考自己的产品定位和营销策略。告别价格战,告别单纯单一的以产品性能为衡量标准,应该会成为很多传统企业变革的方向。
  我国润滑油市场在未来5年中仍将以每年5%左右的速度增长,预计到2015年,我国润滑油消费量有望超过800万吨;预计到2020年,我国的润滑油消费量会超过美国。
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