国内润滑油企业应加速品牌建设
信息来源：runhuayou.biz 时间： 2014-03-21 浏览次数：719
目前，中国已经是世界第三大润滑油消费国之一，中国市场经过多年的角逐，竞争格局已日趋形成。但是，我国高端车用润滑油市场大部分被国外知名品牌占据，本土产品的品牌建设任重而道远。
尚普咨询行业分析师指出：相关数据显示，我国润滑油2013年年消耗量近400万吨。与如此庞大的市场相比，我国本土企业的处境却很尴尬，国内企业主要占领中档油品市场，大多数地方和民营企业依靠中、低档油品市场得以生存。
近年来，在航空航天、汽车制造等产业的带动下，国内润滑油销量持续增长。中国润滑油市场的竞争态势之激烈程度绝不亚于任何一个行业。目前，国内大大小小润滑油企业超过4000家，在用户购买润滑油产品时往往对于国内品牌没有太高的热情，反而越是国外品牌、越是价高，似乎越受欢迎，民营润滑油企业可谓是在夹缝中求生存。
在原料、工艺、生产流程及产品质量方面，民营润滑油企业不输国际巨头，但是品牌建设方面的工作却是任重道远。从国内润滑油生产企业的实际情况来看，虽然已经拥有了具有国际先进水平的润滑油企业，但是国内润滑油企业中还有一些非专业化生产的小规模企业，靠自己的力量无法完成高端润滑油产品的生产，所以其产品多集中于中低档范围。
面对如此竞争激烈的润滑油市场，民营润滑油企业要想实现突围，除了在产品上有所突破外，还要在品牌营销的路径选择上有所创新，并在细分市场上抢得市场先机。国内的润滑油企业只有不断提高自身素质，加强技术研发和市场运作的投入力度，不断进行整合走规模化发展的道路。
尚普咨询在《2014-2017年中国润滑油及基础油行业分析调查研究报告》中提到：整个润滑油市场已经呈现出高度紧张的竞争态势，随着家庭购车量的迅速增长，润滑油的市场也正在迅速扩大。在这种情况下，如何打造中国的国际品牌，如何使中国的润滑油市场得以迅速健康地发展，是我国企业面临的一个重要问题。
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