为提升润滑油销量,中国石化贵阳石油息烽西门加油站采用营销“三步曲”,提润滑油销售量, 11月1日至12月20日累计销售润滑油同比增幅113%。
开拓市场 挖客户
息烽西门加油站周围有很多工厂,刘站长在走访客户期间发现工厂的客户对润滑油有很大的需求,在与客户交谈时,刘站长把客户提出的问题和的需求用本子一一记录下来,然后耐心地、细心地跟客户讲解消除客户疑问,同时对客户感兴趣的或者有疑惑的地方反复强调和积极回应,通过建立与客户群体的连接感和亲密度,增强客户的购买欲望。
优化体验 抓客户
润滑油一般比较重,也比较占地,很多客户在加油时想购买,总是因为占地或者难搬而说等下次在购买,面对这样的客户,有一定的购买欲望但仍犹豫时,这时要突出能为客户送货上门的服务,优化客户的购买体验感。“上门服务其实就是换位思考,如果我是客户,也希望润滑油能送货上门,自从提供上门服务,有一次砂厂的陈老板一次性购买了100多桶。”刘店长说到。
营造氛围 留客户
息烽西门加油站通过张贴宣传海报、LED显示屏营造氛围。在营造氛围时,不仅要突出活动内容、放大优惠力度、也要提醒客户关注优惠信息的时效性。此外结合冬季促销活动“中小包装润滑油第二桶半价”,以此吸引客户眼球,促进润滑油销量。
(罗大鹏 陈飞飞 )